Rychetský, Lukáš; Podívejte se doma, čím myjete nádobí, A2 Kulturní týdeník 51-52/2007

Rozhovor s nejmenovaným kreativcem jedné nejmenované reklamní agentury o zákulisních procesech tvorby reklamy.

kreativec

marketing

account manager

brief

reklama

“Našim úkolem je převzít account managerem přinesené zadání, vzniklé podle požadavků klienta, a kreativně ho ztvárnit. Ve srovnání s ostatními jsou kreativci “výrobní silou” (intelektuálními dělníky), zatímco accounti jsou jakýmisi “prodejci” jejich výrobků…Představa, že ráno přijdeme do práce, vypijeme pět Red Bullů a pak za těžké prachy vyplodíme “Nakupujte výhodněji” a plácneme k tomu nějaký obrázek, je opravdu zcela mylná. Krom toho nás svazuje nebetzčná omezenost většiny lidí z marketingu, kteří nejsou schopni sdělit, co vlastně chtějí, a své požadavky během práce na zakázce klidně desetkrát změní.”