Horáček, Filip; Spotřebitel se stává spolutvůrcem, A2 Kulturní týdeník 51-52/2007

Rozhovor s Jitkou Vysekalovou, psycholožkou a autorkou mnoha knih o reklamě a marketingu,o reklamních trendech také v rámci nástupu nových médií.

reklama

stereotypy

psychologie

nová média

“Marketingová komunikace se vznikem nových médií prochází změnami…Platí to zejména pro děti a dospívající, kteří hrají počítačové hry, surfují na internetu a televizi nesledují vůbec či jen výjimečně. Mluví se o postmoderním marketingu, který se soustředí na témata, jako je hyperrealita, založená na zvýšeném významu symboliky, což předpokládá koncentraci spíše na prožitky než na věci samotné. Dále jde o fragmentaci trhu, jež je důvodem pro obtížnější definici spotřebitele. V tomto rámci hovoříme o spotřebiteli jako tvůrci, který produkuje a reprodukuje nové symboly spotřeby a dostává se tím do nové role. Spotřebitel není jen cílem, ale stává se spolutvůrcem prožitků.”