Baldýnský, Tomáš; Knihy v počítači

Článek popisuje nové trendy v knižním průmyslu.

elektronické knihy

e-knihy

Kindle

knihy

“Největší knižní obchod světa Amazon.com (vydělá ročně deset miliard dolarů) nedávno dokonce uvedl na trh vlastní knižní čtečku Kindle…” Knihy se v roce 2008 začnou stěhovat z regálů do počítače – stejně jako cédéčka a dévédéčka. A pro staromily, kteří se knihovnou rádi pyšní před návštěvami, už vznikají grafické interfacy, které vám vaše knihy v barevných obálkách na nakreslených regálech promítnou přátelům na stěnu….”

Rychetský, Lukáš; Podívejte se doma, čím myjete nádobí, A2 Kulturní týdeník 51-52/2007

Rozhovor s nejmenovaným kreativcem jedné nejmenované reklamní agentury o zákulisních procesech tvorby reklamy.

kreativec

marketing

account manager

brief

reklama

“Našim úkolem je převzít account managerem přinesené zadání, vzniklé podle požadavků klienta, a kreativně ho ztvárnit. Ve srovnání s ostatními jsou kreativci “výrobní silou” (intelektuálními dělníky), zatímco accounti jsou jakýmisi “prodejci” jejich výrobků…Představa, že ráno přijdeme do práce, vypijeme pět Red Bullů a pak za těžké prachy vyplodíme “Nakupujte výhodněji” a plácneme k tomu nějaký obrázek, je opravdu zcela mylná. Krom toho nás svazuje nebetzčná omezenost většiny lidí z marketingu, kteří nejsou schopni sdělit, co vlastně chtějí, a své požadavky během práce na zakázce klidně desetkrát změní.”

Horáček, Filip; Spotřebitel se stává spolutvůrcem, A2 Kulturní týdeník 51-52/2007

Rozhovor s Jitkou Vysekalovou, psycholožkou a autorkou mnoha knih o reklamě a marketingu,o reklamních trendech také v rámci nástupu nových médií.

reklama

stereotypy

psychologie

nová média

“Marketingová komunikace se vznikem nových médií prochází změnami…Platí to zejména pro děti a dospívající, kteří hrají počítačové hry, surfují na internetu a televizi nesledují vůbec či jen výjimečně. Mluví se o postmoderním marketingu, který se soustředí na témata, jako je hyperrealita, založená na zvýšeném významu symboliky, což předpokládá koncentraci spíše na prožitky než na věci samotné. Dále jde o fragmentaci trhu, jež je důvodem pro obtížnější definici spotřebitele. V tomto rámci hovoříme o spotřebiteli jako tvůrci, který produkuje a reprodukuje nové symboly spotřeby a dostává se tím do nové role. Spotřebitel není jen cílem, ale stává se spolutvůrcem prožitků.”

Wolák, Radim Mediální gramotnost, A2 Kulturní týdeník 51-52/2007

Článek pojednává přínosu nového výukového oboru na českých základních a středních školách s názvem “mediální výchova”.

marketingová komunikace

reklama

mediální komunkace

vzdělání

“Uvědomění si role reklamy v mediálním průmyslu (pochopením, že média jsou ekonomické instituce generující zisk, které profitují z prodeje předpokládané pozornosti svých uživatelů inzerentům) budou žáci a studenti možná zas o něco více schopni dojít i lepšího pochopení zákonitosti světa médií, v němž žijeme.”